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出品 / 新浪科技（ID:techsina）                                       作家 / 徐苑蕾开云体育(中国)官方网站

昨晚，爱奇艺交出了一份休戚各半的年度成绩单。

忧的一面是：自2023年《狂飙》创下风物级热度后，其已衔接2年营收下滑，昨年同比减少为7%。受到营收下滑的牵累，爱奇艺虽衔接4年终了Non-GAAP（非好意思国通用司帐准则）运营盈利，但2025年该利润额同比缩水七成，包摄于爱奇艺的净利润则由盈转亏。

更愁的是会员管事的下滑。财报线路，2025年其会员管事收为168.1亿元，同比下滑5%。四肢第二大板块，在线告白管事雷同濒临下滑压力，2025年营收为51.9亿元，同比下滑9%。

喜的一面则是，爱奇艺在剧集赛谈依旧保持多少进步。据云合数据，爱奇艺在2025年剧集总有用播放市占率位于第一。但《种地吧3》《笑剧之王单口季2》等头部“综N代”节目播放量出现昭彰下滑。

在财报电话会上，爱奇艺独创东谈主、CEO龚宇残暴2026年三大计策所在：通过普及克己执行品性、夯实会员与告白业务来终了国内主业清静发展；保持国际业务及体验业务强盛增长，打造更坚实的长期发展引擎；为获取先机，爱奇艺计较纵欲构建充满活力的AIGC生态系统，媒体平台的模式也将从中心化向非中心化相通。

营收连降两年，会员和告白双双走低

2025年，爱奇艺营收延续了2024年的下滑态势，自2023年《狂飙》带动营收创下峰值后衔接第二年出现下滑。财报数据线路，爱奇艺2025年营收为272.9亿元，同比下滑7%。

会员管事依然爱奇艺事迹的压舱石。2025年，爱奇艺会员管事收入为168.1亿元，同比下滑5%。四肢第二大板块，在线告白管事雷同濒临下滑压力，2025年营收为51.9亿元，同比下滑9%。

爱奇艺在财报中指出，会员管事收入的减少主若是由于执行供给减少。昨年4月，龚宇曾在演讲中谈及影视行业立项和开机减少的问题，并直言这种趋势不利于行业长期发展，强调爱奇艺的策略并非缩减表情和预算，而是通过减少单部作品的集数和时长，冉冉合理增多表情数目和总预算，以应付行业变化、保险执行供给。

《BUG》栏目扎眼到，把柄云合数据，爱奇艺在2025年剧集总有用播放市占率位于第一，霸屏榜前20部作品中爱奇艺独播剧集占据8部，包括《生万物》《唐朝诡事录之长安》《白月梵星》等。

而2025年全网网罗综艺有用播放霸屏榜前10部综艺中，爱奇艺独播的《种地吧3》《笑剧之王单口季2》上榜，有用播放量分辨为4.1亿和3.9亿。不外，四肢“综N代”，两个IP续作播放量均有所下滑，2024年《种地吧2》和《笑剧之王单口季》播放量分辨为5.6亿和4.7亿。

现在来看，爱奇艺已启动主动颐养综艺布局，积极寻求破局之路。昨年9月，在悦享会上，爱奇艺方面晓示，2026年将接纳“深耕综N代+开发新执行”的双轮驱动模式。一方面，《一皆似锦2》《哈哈哈哈哈6》《种地吧4》等多部训诫IP将转头。另一方面，爱奇艺则积极开拓原篡改执行，包括《天下明慧请扎眼》《我是原创男声》等。

衔接4年运营盈利，利润额缩水73%

自2022年以来，爱奇艺不息执行降本增效计策，通过优化执行资本、缩减非中枢业务参加、普及运营效果等情势，成为长视频行业中最初终了盈利的平台之一。

从资本组成来看，2025年，爱奇艺举座资本保持下跌趋势，2025年总资本为215.4亿元，同比下跌2%。其中，中枢的执行资本为154.5亿元，占全年总营收的比重约56.6%，同比略有下跌。

不外，资本管控的告成未能对消营收下滑的影响，2025年爱奇艺盈利看法出现昭彰恶化。

爱奇艺天然衔接4年终了运营盈利，2025年Non-GAAP运牟利润为6.4亿元，不外较2024年的23.6亿元下滑约73%，Non-GAAP包摄于爱奇艺的净利润2.806亿元，2024年为15.1亿元，而包摄于爱奇艺的净利润则由盈转亏，2025年包摄于爱奇艺净耗费为2.06亿元，2024年同期为净利润7.64亿元。

不外全年来看，爱奇艺的营收和利润均已呈现环比改善趋势。2025年四个季度营收逐季回升，分辨为71.86亿元、66.3亿元、66.8亿元、67.9亿元，其中第四季度终了同环比双增长。收货于营收改善，第四季度包摄于爱奇艺的净耗费收窄至580万元。

值得温雅的是，爱奇艺原首席财务官汪骏于本年1月辞职。在任时分，汪骏主导降本增效计策落地，在出任CFO畴昔助力爱奇艺终了历史性Non-GAAP运营盈利。尽管其将以参谋人身份过渡，公司也已任命代理CFO，但汪骏的去职仍激励外界对爱奇艺财务计策衔接性及资本管控节拍的温雅。

乐土业务能成新增长弧线？

面对营收与盈利的双重压力，爱奇艺在2025年加快鼓动业务多元化布局，其中线下乐土的落地成为其IP计策的首要龙套。2月8日，大众首家爱奇艺乐土在江苏扬州认真开园，开封、北京乐土也正在开垦之中。

《BUG》栏目了解到，现在，爱奇艺盛开了多个乐土业务关系岗亭的招聘，包括运营负责东谈主、业务数据分析师、居品经营、好意思术蛊卦、资本造价审查等。

乐土业务被委托厚望，有望成为爱奇艺新的增长弧线。龚宇曾明确暗示，乐土的落地并非无意，而是影视行业发展到一定阶段的势必聘请，扬州乐土则是爱奇艺从线上迈向线下的要道一步。爱奇艺将通过养成大IP、延续交易价值，布局线下乐土、全感戏院等业态，构建“线上执行+线下体验”的好意思满IP生态闭环。

事实上，影视公司布局乐土业务并非崭新事，此前迪士尼、环球影城、华谊昆季、万达文旅等均已涉足线下乐土边界。从行业情况来看，乐土业务大都濒临重钞票参加压力大、投资呈报周期长、对企业资金实力条款高档挑战。

不外，按照龚宇的说法，爱奇艺要作念的是袖珍化、强互动、快迭代的新式主题乐土。据了解，在钞票参加上，爱奇艺接纳轻钞票模式，主要负责输出IP执行、技艺复古与运营惩办，调解方承担地皮、设备等固定钞票参加，两边分享门票及餐饮、繁衍品等二次销耗收入。

跟着扬州爱奇艺乐土赶在春节假期前开园，现在酬酢平台已出现不少评价。有网友暗示，乐土对《狂飙》《莲花楼》等IP的复原度较高，VR全感戏院的体验感超出预期，梗概近距离感受影视名样式。而负面评价则主要围聚在乐土范围较小、体验表情有限、票价偏高性价比不及、部分IP体验场景的互动性有待普及等方面。

除了线下乐土的布局，国际业务亦然爱奇艺事迹增长的另一首要握手。数据线路，2025年，爱奇艺国际全年会员收入同比增长超30%，下半年会员收入同比增速普及至40%，全年会员范围篡改高。

在财报电话会上，爱奇艺国际业务总裁杨向华暗示，2026年国际业务举座策略是终了收入不绝高比例增长，以大陆剧集为中枢同期加大泰国、马来西亚、印尼原土执行的克己与采购，并通过艺东谈主出海等阛阓行径宣推执行，增强爱奇艺在国际阛阓的品牌影响力。

总的来说，关于爱奇艺而言，2025年是承压颐养与计策探索并存的一年：营收衔接两年下滑、盈利大幅回调，响应出长视频行业的懆急竞争与发展逆境；而剧集赛谈的不息上风以及线下IP新业务的落地，则彰显出其中枢竞争力与发展后劲。改日，爱奇艺能否凭借执行篡改、AI赋能扭改行绩下滑态势，依托线下IP布局、国际业务等找到新的增长龙套口开云体育(中国)官方网站，值得不息温雅。