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南边财经记者 高慧超 庞成  实习生钟宸  佛山、广州报说念

家居产业矜重验深度转型。

广东佛山，是世界最大的产物产业链集群制造基地之一，汇聚了产物产业链干系企业7万余家。2024年，佛山产物制造业产值约1800亿元，出口额98亿好意思元，诚然产值仍在增长，但增长势头放缓的隐忧已然表示。

近日，南边财经记者在佛山调研发现，受产业链高卑鄙影响，产物行业这几年靠近着愈加热烈的竞争，企业亦在寻路破解。除培植制造才略和强化产品质能以外，“文化+”和“智能+”已成繁密企业的中枢策略聘请。企业力争借此找到回答新需求、掀开大市集的新供给才略。

“越是东方的，越是世界的。40年前一把‘联邦椅’红遍大江南北，咱们用各异化、个性化派遣尝到了品牌红利，于是决定把这条路走到底。”近日，联邦家私集团董事、实施总裁钟海舟对南边财经记者说。

转型的提速让家居产业的积极信号冉冉表示。据中研普华预测，2025年中国度居市集领域将破损4.8万亿元，同比增长约12%，其中智能家居产品渗入率瞻望将逾越65%，环保材料哄骗占比也有望培植至37%。

6月，联邦家私与天猫精灵联袂打造的全屋智能全案旗舰店，在广州揭开面纱。这是四大一线城市中，首家落成的天猫精灵全屋智能旗舰店。天猫精灵方面先容，该旗舰店以“规划交融、本事破损、生态整合”三重矫正，重新界说智能家居行业圭表，为后续世界百城膨大成立了范本。

这也被外界视作联邦家私拥抱“智能场景”之举。

8月中旬和9月底，南边财经记者先后两次探店，发现体验智能家居的主顾，要廓清多于团结层的传统家私区域。责任主说念主员小冉为访客积极演示着新功能，当她说“天猫精灵，我走了”时，不到三秒钟全屋灯光彻底关闭。

此外，好多场景通过手机APP良友树立，比方大热天提前开空调，回家就能立即享受。小冉说，通过语音交互、东说念主体传感等时势就能戒指门窗、灯光、空调等设备，况兼一些集中了戒指系统的沙发和床垫，也不错通过语音来更正角度和推拿功能。畴昔，还会在更多的产物中植入芯片，确凿竣事“摆脱双手”。“这是广东最大的一家店，逾越500以前米。”

联邦家私与天猫精灵联袂打造的全屋智能全案旗舰店，林曦 拍摄

其实，联邦家私拥抱互联网、智能化由来已久。

早在2017年，本日猫家装初度走入线下，联邦家私就与其配合探索线上线下的新零卖模式。对此，钟海舟默示，天猫具有超强的年青消耗群体团员的才略，将在配合中开释资源价值。同期，通过线下实体门店，联邦提供的景色和千里浸式体验，将有用提高摇荡率、成交率。

佛山家居企业智能化转型的设施齐不小。举例，当林氏家居还被称作林氏木业时，就曾标榜我方是互联网家居品牌。2025 年618时候，林氏家居借助AI数字东说念主24小时直播销售，城市旗舰店店均成交额超188万，新店开业店均成交额超160万，实木品类成交额同比增长47.78%.。

上海易居房地产策动院副院长严跃进以为，行业应有“好家居”见识，通过智能产品和场景升级，让老匹夫感受到新的居住体验。

互联网是家居企业渠说念创新的中枢旅途。

“当下产物产业正迎来品牌化黄金期，渠说念变革为企业带来了新机遇和新空间。”周振扬说，直播电商的兴起和产物物流的完善，为产物企业尤其是中小企业打造品牌提供了更深广的市集空间和更低的试错老本。

企查查数据自大，铁心9月27日，佛山有逾越七万家产物企业，怎样能让我方被看到，齐是每个雇主在策动的课题。

当前，抢掠互联网流量正成为佛山家居企业的中枢命题。

9月2日晚 8 点，仅抖音就有80多家佛山产物企业同期开播；林氏家居在淘宝直播间快速引诱了18万+浏览量；中小商家则把镜头搬进了工场和展厅，线上直播互动、线下预约体验，一问一答间用确凿感开发信任。

联邦家私跟阿里巴巴配合多年，钟海舟说：“在线上线下一体化运营方面，天猫有海量数据，可提供好多鉴戒和教授，咱们加入之后，从他们的数据中能找到更多匹配。反过来，咱们又变成新的数据，千里淀到天猫。”

然则，当今互联网也很是“拥堵”，卖家普遍，企业只可使出混身解数。佛山德安产物直播间让五位壮汉同期站在桌子上测试承重；也有产物品牌让雇主切身上阵，用声情并茂的创业故事引诱消耗者，致使演起了短剧。

2024年，佛山产物在各大电商平台销售额破损200亿元，同比增长25%。直播带货、短视频营销等时势有用培植了佛山产物着名度和占有率。

镜头背后，越来越多佛山产物雇主成立短视频团队，切身上阵，把“投资 IP”变成“创造 IP”。2019年，邦元名匠总裁肖冬梅领先押注短视频作念企业家个东说念主IP。她把“真本性”当成流量密码，把生存与责任搬上短视频舞台：食堂肉太少，她现场“发飙”问责；行业有暗坑，她神勇揭露内幕；消耗者深嗜工场分娩，她现场直播。几年下来，她的抖音粉丝升至71.9万，获赞1524.0万，短视频渠说念孝敬了公司逾越一半的订单。

天然，战略也在为家居行业提供助力。2025年，国度统筹安排3000亿元操纵超永久特等国债资金，加力支抓“两新”，“以旧换新”战略强调将“积极支抓家装消耗品换新”。数据自大，2025年世界上半年名额以上单元产物商品零卖额同比增长22.9%，在战略刺激配景下拉动廓清回暖。

“家居产品抵消耗者是重决议消耗，是以行状亦然商家胜出的法宝。”严跃进强调，消耗者需要享受一体化、连贯的行状经由——从旧产物家电不停、评估、搬运、回收，到新产物规划、配送、装配、使用，齐应有无缺的“一条龙”行状复古，“让老匹夫只需要探讨付钱这一步”。

严跃进分析，家居市集依旧领有一定的存量，独一赓续强化智能化场景才略、整合规划与空间行状链条，并深耕用户体验的一体化经由，能力穿越周期，竣事家居行业的结构性破损与永久增长。

“当下，佛山产物企业正在集体加大自主品牌打造力度，既然要打造品牌，那么就必须要有文化内涵。”佛山市产物行业协会会长、华伦蒂诗董事长周振扬说，国潮兴起，新登第、宋式好意思学等中国特有文化象征，已成为产物品牌解围的利器，构建了难以复制的品牌辨识度。

文化是品牌的芒刃。正如品牌大师戴维·阿克所言：“品牌传递的不仅仅功能利益，更是情怀利益、自我抒发和社会利益”。HOME家饰界家居策动中心数据自大，家居建材行业国潮产品销售额一语气三年增长30%以上。

佛山产物企业对文化和品牌的怜爱已达到了新高度。

举例，2022年，林氏家居将中国传统色元素融入产品，推出王一博同款“何如坐齐可椅”，上市一年销量超4.7万单，并斩获缪斯规划银奖；2023年，林氏家居再推“国潮真可椅”，将汉服对襟、流苏、衣扣等元素融入软椅中；客岁11月，林氏家居上榜首批福布斯中国国潮创新品牌。

东方预见受到热捧。悍高集团“一合·M1”椅、“一合·茶馆”中明确植入了土楼、榫卯、新登第线条等东方预见，拿下了德国iF与红点双奖。

值得细心的是，在“更生万物——中国非遗与现代规划展”上，三家佛山产物企业更把中国文化搬上罗浮宫：米洛家居取夏商周“屏、角、玉兔、玉斗、宫室建筑”五种传统器物形韵，打造五件产物传递东方哲念念；前进产物以榫卯工艺制成幽闲椅，一榫一卯严丝合缝，尽显中国工艺精妙；巴博罗产物借龙舟五色重新演绎边几与克莱斯勒椅等，向世界展示顺德好意思学。

“越是东方的，越是世界的。”钟海舟默示，年青一代东说念主领有强烈民族招供感和骄矜感，在“国潮当说念”大环境下，联邦家私在赓续实践国潮见识，探索出了一条特有的“新国潮之路”，扛起了家居新国潮的大旗。

如今，Z世代的90后、00后是互联网原住民，当作消耗主力军，他们更能罗致合适互联网文化的产品，消耗需求也转向“场景化”“智能化”“个性化”。钟海舟说：“80 年代卖单品，90 年代卖套系，当今卖的是 24 小时生存场景，这是合适现代互联网文化的消耗特色。”

40多年前，中国内地第一套现代沙发在佛山顺德下线，从一穷二白到厂房林立，佛山家居用供应链和制造才略校服了世界；今天，通常在这块地盘上，面对新的变局，佛山家居雇主们又将会怎样书写一段新的故事 ？

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