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作家丨青风

剪辑丨六子

在资格了传言、辟谣和官宣之后，荣耀CEO赵明的去留终于说明了。

1月17日下昼，赵明在荣耀内网发告示别信，说明“聘用放胆和离开荣耀”，“异日一段期间会调度，树立不胜重任的身段，陪同家东谈主、读念书，完善我方。”

*图源赵明告别信

荣耀末端股份有限公司内网发布公告称：“赵明因身段原因，向公司建议辞去CEO等有关职务，董事会经过认真磋议连络，决定尊重赵明的个东谈倡导愿，选择他的辞呈，同期决定由李健任CEO职务。”

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就在前几天，有市集传言称“赵明带着所有这个词这个词Magic7团队一谈辞职”。但其时荣耀方面回应称，此音信装假。固然有此传言打铺垫，行业关于赵明的一刹辞职，如故难以消化。因为就在半个月前，荣耀刚刚宣布完成股改，正在推动IPO进度。此时更换“灵魂东谈主物”赫然并不是一个好音信。

01

「IPO要津时刻进攻换帅」

说赵明是荣耀的“灵魂东谈主物”，极少也不为过。

赵明于1998年毕业就进入了华为，可谓华为老兵。2013年12月，荣耀成为华为的智能末端子品牌。2015年，赵明就运行接办，担任华为荣耀业务负责东谈主与总裁。2020 年 11 月，由于不能抗力身分，荣耀从华为沉寂，赵明担任荣耀末端有限公司CEO。

由于清寒芯片供应，沉寂之初，荣耀在国内市集份额从此前的16.7%最低跌到了3%。在赵明的指导下，荣耀曾经从“至暗时刻”走向过巅峰。到了2023年三季度，荣耀以19.3%的市集份额登顶国内智妙手机市集，出货量位居第一。

*图源荣耀发布会

*图源IDC禀报

“聘用放胆和离开荣耀，是我东谈主生当中作念出的一个最辛勤的决定，我为之致力了10年的品牌，这里有我一谈并肩作战的手足姐妹们。当年10年，荣耀险些即是我的生存的全部。”辞职信这段话不错看出赵明的不舍。

赵明称辞职是因为身段“不胜重任”，但不少业内东谈主士觉得这是一个常用的官方藉词，真实原因恐怕如斯。而在IPO紧锣密饱读之时，荣耀进攻换帅，更显得耐东谈主寻味。

荣耀已积极运筹帷幄多时。2023年11月，深圳国资配景的吴晖从深圳水务（集团）有限公司董事长之位卸任，空降荣耀担任董事长一职，原董事长万飚则担任副董事长。2024年9月，万飚因个东谈主原因辞职。业内解读，吴晖的入驻要紧任务即是推动荣耀的上市进度。

2024年8月，荣耀宣布启动股份制更正。同期，市集传出荣耀Pre-IPO轮的估值高达2000亿元。

2024年11月，荣耀宣布获取了中国电信、中金成本旗下基金、基石基金旗下基金、特发基金，以及新一轮代理商投资平台（金石星耀）等机构的投资。

*图源天眼查

2024年12月28日，荣耀官网发文称，荣耀末端有限公司已于当日照章全体变更为股份有限公司，公司称号变更为“荣耀末端股份有限公司”。股改完成后，荣耀将当令启动IPO进程，为杀青公司下一阶段的计谋发展，荣耀将通过首发上市推动公司登陆成本市集。

左证天眼查领路，股改完成后，荣耀的股东队伍壮大到23家公司，包括深圳市鹏程新信息工夫结伙企业（有限结伙）、深圳市宝安区投资措置集团有限公司、京东方科技集团股份有限公司、中国电信、中国移动、金石星耀（深圳）智能设备私募股权投资基金结伙企业等。

股东声势号称豪华，不仅有地点国资、电信运营商，还有天音、爱施德等经销商，京东方等供应商，以选取三方成本。但多轮的融资也让荣耀的股东结构相比复杂，而赵明在股权上实质上并莫得若干说话权。而2024年荣耀市集份额合手续下滑，可能让积极运筹帷幄上市的繁密股东方动怒，有分析觉得，这可能是赵明离开的导火索。

02

「市集份额由升转降」

2024年国内智妙手机市集全体是止跌回暖的，但荣耀并莫得延续沉寂后链接几年的增长势头，反而在一年之内从老大位置快速跌到了第五。

*图源虎嗅

左证调研机构IDC的数据，2024年第一季度，荣耀以17.1%的市集份额，名次中国智妙手机厂商第一；但而后荣耀出货量合手续下落，在前五大厂商中，同比跌幅均是最大的。2024年第二季度，荣耀出货量同比下滑3.7%，市集份额为14.5%，名次从第一掉到了第四；2024年第三季度，出货量同比下滑22.5%，市集份额为14.6%，名次掉到第五；

最新的2024年第四季度，据调研机构统计，荣耀新机激活量为962.28万台，同比下滑13.4%，市集份额为13.26%，位居第五。

*图源收罗

另一家调研机构Canalys发布的数据雷同领路，荣耀在国内的市集份额合手续下落。前几天Canalys刚公布了2024年第四季度国内智妙手机市集出货量榜单，荣耀依然跌出前五，不配领有单独的名字，被放入了“其他”。

*图源Canalys

与荣耀下落成赫然对比的是，华为在国内的市集份额合手续擢升。日前华为末端BG董事长余承东在《致全体职工2025新年信》中，宣告其手机业务再次夺回中国市集的领头地位。左证统计数据，2024年第四季度华为激活了1308.78万台手机，市集份额达到18.04%，同比增长14.1%。

市集不少分析觉得，因为荣耀与华为当年的品牌相关，及高度重合的经销收罗，荣耀在沉寂初期的快速增长，很大程度上是连接了华为空出来的市集份额。但跟着2023年9月华为Mate60系列等家具的发布，华为王者归来，运行回话失地。

自2023年第三季度，华为在国内的市集份额从13%赶快擢升至2024年第四季度的18.04%。同期，荣耀的市集占有率则从19.3%滑落至13.26%。一升一降间，险些不错说，荣耀又将市集还给了华为。

另外，2024年市集增势很猛的还有小米。2024年小米汽车发布，上市即火爆，硬核科技带动了小米手机的高端化之路，雷军的“带货”材干再上一个台阶。Canalys统计领路，2024年小米手机出货量年增长率为29%，行业增速最快，市集份额也快速攀升，由2023年第四季度的13%，增长为2024年第四季度的16%。这势必也挤压了雷同开导高端的荣耀的市集空间。

03

「异日之路在哪？」

2024年手机市集款式的重新洗牌，可谓给了荣耀当头棒喝，此前的计谋念念路，高端化、国外市集、AI手机等，齐重新面对严酷的拷问。

荣耀沉寂后，对高端化的追求是可想而知的。此前，还在华为体系内时，荣耀品牌与华为主品牌当然是有明确区隔的，华为走高端，荣耀则主要布局中低端。但华为受限之后，高端市集一刹空缺一大块，荣耀和赵明当然不会放过。

“荣耀的指标和计谋即是要作念到，高端旗舰手机并排和卓著iPhone，软件体系并排和卓著iOS，这是荣耀异日会一直作念的事情。”赵明在2022年荣耀发布其首款折叠屏家具Magic V时如斯暗示。

以Magic V为发端，荣耀一直在推出高端旗舰机型，连续推出折叠屏Magic V、Magic V2、Magic V3，Magic 5、Magic 7等系列，效能将Magic打造为高端旗舰。通过Magic7 RSR保时捷策画，荣耀致使运行探索8000元档价位。

荣耀如实接下了华为退出留住的部分高端市集空缺。但正如前边分析的，华为的追思，则赶快将荣耀的高端化道路打回了原形。华为HarmonyOS杀青了自主可控，Mate70系列备受款式，三折叠HUAWEI Mate XT 超卓各人更是话题度拉满，价钱上探到19999元起。

通过工夫的不停改进和市集策略的机动调度，华为展现了行业巨头的韧性，也再次彰显了其在高端市集的霸主实力。除了华为，再加上小米手机在高端市集上的不停逾越，荣耀若想赓续强攻高端，就必须展示出我方在工夫改进和市集营销的硬实力。而这挑战很大。

*图源荣耀发布会

AI亦然荣耀安闲发展的标的。2024年9月，荣耀发布了首个AI灵敏体——荣耀AI Agent，2024年10月荣耀Magic 7系列发布，搭载了系统自带的智能体YOYO。在发布会上，赵明实测用YOYO下单2000杯咖啡，其话题很快登上酬酢媒体热搜榜，让东谈主印象深切。

但AI目下依然成为了手机行业的标配，苹果、华为、小米、三星等品牌齐在发力于此。而这些厂商的非论工夫实力、资金参预和铺张者阐明等各方面，彰着齐高于荣耀。2024年第四季度荣耀的出货量数据，也讲授带热搜光环有YOYO加合手的Magic 7系列，并未能赞助荣耀下滑的弱势。

*图源IDC

在国外市集，荣耀的弘扬也未见太大起色。左证IDC最新统计，2024年大众智妙手机市集份额名次纪律为苹果、三星、小米、传音和OPPO等，荣耀没能进入前五，还依旧是“others”。

除了高端化、AI和国外市集，还有什么庞大口？也奴才华为、小米一样跨进新动力汽车市集吗？但要知谈，华为鸿蒙智行的奏效，不能能有其他厂商大要复制；而小米SU7的火爆更像是雷军的“神迹”。更而况，面前的新动力汽车市集依然进入粗野的淘汰赛阶段，固然荣耀还有些家底，但当今的市集局势，不光是砸钱就能作念起来的。

在冲刺IPO的档口，成本市集需要簇新的故事。赵明离开后，刚继位CEO的李健无疑需要重新念念考，荣耀异日的路该若何走，是否还能赓续赵明的荣耀之路呢？

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发布于：北京市